在这个信息爆炸的时代，设计公司之间的比拼，不亚于挤高峰时期的北京地铁10号线。
从实力到口碑再到营销，竞争激烈，高手如云。段子手、网红、公司网站、微信平台、企业宣传等新媒体方式早已颠覆几纸宣传册上的内容。同样，甲方不会草率地到大街上去随便找个建筑设计公司合作，在比较各个公司的信息时，名字就成为具有冲击力的第一印象的来源。毕竟门脸即正义~
在BIG这样的“建筑界网红”被炒的红红火火之际，“大风建筑设计公司”，“三钢建筑设计公司”这样的公司名字对公众的指向可能与实际能力大相径庭。
▲Bjarke Ingels
▲WORKS: GOOGLE NORTH BRYSHORE
那么圈里的建筑事务所们都是怎么起出风格明确、bigger极高又极具煽动性的大名，下面小编为大家贴心的解读这里面的小的门道（捂脸）：
第一类 以创始人个人命名的事务所
Tata!首先要说的就是个人投资创办的建筑设计公司。此类公司基本上都会用创始人的名字命名，因为这样既容易让别人记住自己，又能提高在业内的声誉，即使哪天不打算自己做了，提名字就能知道是谁，一劳永逸有没有！
▲Zaha Hadid: Architect:Heydar Aliyev Center
我们熟悉的这类公司，如 Gensler、SASAKI、Steven Holl、 Zaha Hadid Architect，便都是这种命名原则。
▲Gensler:Westin: Denver International Airport
但是这个办法也存在一定的弊端。首先，是对于名字容易拼错的人来说，这也许不是个好主意。
此外，对于知名度小一点的公司比较容易受影响。例如，Brain创建的公司，公司命名自然是Brain。可是一个事务所不可能只有一个建筑师吧，那好了，客户会不会因为其他的建筑师没有被冠名而怀疑他们的能力，就不得而知了。当然这个问题比较刻薄，也是事实。
第二类 以创始合伙人命名的事务所
1857年美国建筑师协会刚刚成立的时候，大家还不知道建筑行业是个怎么回事，顶多算
是木匠工业和承包的升级版本。因为从来没出现过，起名字自然也变成了一件难事。为了让客户更认真地对待自己，建筑师决定遵照法律公司（已经有成熟定型的职业）的做法，将主要合伙人的名字串联起来，作为公司名字。
▲HERZOG&DE MEURON
所以就有了HERZOG&DE MEURON Architekten, ADRIAN SMITH+GORDON GILL, Perkins +Will, Burnham & Root, Carrère & Hastings，还有像McKim, Mead & White这样的大公司。
▲HERZOG&DE MEURON Architekten: Elbphilharmonie concert hall
这种起名方式或许缺少新意，但是充满了仪式感，最重要的是给人一种值得信赖、肃然起敬的感觉。
▲Dancing Dragons by Adrian Smith + Gordon Gill Architecture
第三类 国际设计集团
20世纪50年代，一些较大型的建筑公司开始用名字的首字母缩写代替名字本身。首字母缩写简洁明了，不冗杂，有代表性。并且相比复杂的名字本身，更容易被人所记忆。
IBM就是日常生活中具有代表性的一个。虽不知是由哪个公司先开始引用首字母拼写的方式作为名字的先河，但最出名也是最早的商业化建筑公司，无疑是Skidmore, Owings & Merrill,即SOM。
▲SOM: GRAND CENTRAL'S NEXT 100
SOM是首屈一指的建筑公司，它在纽约，芝加哥和旧金山的工作室创作了大批优秀作品，如利华大厦，美国空军学院，芝加哥的约翰汉考克中心。
▲United States Air Force Academy
SOM创建于1963年，但是随着时间的推移，新人Gordon Bunshaft, Walter Netsch, Bruce Graham逐渐代替了最初的创始人，首字母简写就解决了名字串写所遇到的继承问题。首字母缩写强调了大公司的集体性质和合作性质。最典型的几家大公司如BIG, BBB, HOK,和AECOM。很明显它们不是个人工作室，而是国际集团。
▲HOK Studio Interior: A Place to Make a Difference
第四类 新锐、前沿
年轻的设计师不喜欢花费太多的时间起名字，但是他们却做了一些非常棒的事情，创造出了一些既艺术又前卫的名字。
作为美国第一批使用这种名字的公司，也是最出色的一个，就是由Thom Mayne和Michael Rotondi于1972年在洛杉矶创办的Morpsihos。
对于想要被看作走在时代最尖端的年轻设计事务所而言，一个吸引眼球的名字已经成为一种标识，比如SANAA，Allied Works，Office dA, Studio/Gang，还有noroof architects。大师就是大师，Rem Koolhaas显然已有先见之明，将两者兼具。
他起的名字Office for Metropolitan Architecture（首字母缩写为OMA），听起来不仅很严肃，国际范十足，而且还洗脑~真是cool cooler coolest中的典范。 越南知名建筑师武重义就把事务所命名为WOHA, 与OMA异曲同工。
▲OMA：CCTV – Headquarters
第五类 传承、匠心
当大家在众多事务所名称和现代建筑切断历史文脉的理论里凌乱的时候，Li Xiaodong Atelier和Zhu Wen Atelie成为国内建筑事务所里的一股清流。
▲Li Xiaodong Atelie: L i Y u a n L i b r a r y
Atelier一词有手工作坊的意思，其体现了强大的建筑气场和人文关怀，实现着传统与现代的对话。也许李晓东和朱文建筑的不只是房子，而是要构造一种合适当下并可持续的生活方式，用最当代的建筑语言完美承接过去、现在和未来。用Atelier有没有很贴切呢？
图/网络 文/Kevin 陆洋
编辑/周晓萌
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